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从“土嗨”到“入魂”网易云音乐上线“DI电音”电台能否掀起中国

归档日期:08-11       文本归类:与非门      文章编辑:爱尚语录

  纵观音乐的发展历史,从最初对“音”的探索,到现场音乐、具体音乐、电子音乐、数字音乐等对“乐”的创新,科技在乐器和音乐领域所带来的变革被全球年轻人所喜爱。

  20年前,国内便有“译”、“超级市场”、“与非门”等乐队利用电子乐器和技术陆续实践电音创作逻辑。随着经济的发展和娱乐消费的普及,快消店、广场舞这种接地气儿的地方和夜店club这类精力最旺盛的地方,电音被《小苹果》、慢摇神曲等生生掰成“土嗨”的代名词。而近来冷炫忱、Panta.Q等年轻音乐人在圈层引起电音爱好者的狂欢,大有正统电音回归的信号,小到电竞馆大到户外电音节,让电音正成为青年生活的“入魂曲”。

  “EDM泡沫破了。”BBC知名DJ、国际音乐峰会联合创始人Pete Tong发出对行业的悲鸣。据《全球IMS全球电子音乐产业报告》显示,2017年,老Tong所在的英国市场EDM份额从15.4%下跌到11.6%,美国加拿大德国也出现了不同程度的收入下滑。

  然而,部分国家和地区的收入缩减并不影响中国电音市场的红火。报告同时指出,中国是目前增长最快的音乐市场之一,在中国64%的受访者称自己听电音。

  目前,全球电子音乐节三巨头的Tomorrowland、Ultra、EDC纷纷入驻中国,摩登天空、现场时代、丛林文化等国内电音厂商自创诸多电音节品牌。据艾媒咨询调查分析,国内电音节数量2018年或将超过150场,并持续上涨。

  不同于民谣、嘻哈、摇滚等音乐形态自下而上的发展模式,电音的创作更依赖自上而下的文化传播,输出高质量的作品、营造更浓烈的电音环境。

  2015年,王力宏与将电音推上巅峰的Avicii合作的《忘我》,将华语音乐的灵性与西方电音的强节拍完美融合。随后,蔡依林与在电音DJ届以“活儿好”闻名的DJ Alesso合作了《Play我呸》《I Wanna Know》,让蔡依林走上“国际蔡”之路。

  就像《快乐男声2013》的《董小姐》之于民谣,《中国有嘻哈》之于说唱,一档专有综艺的出圈绝对是掀起大众狂欢的关键,尤其是节目创造的现象级流量艺人将会在很长一段时间内对该音乐类型起到潮流引领的作用。

  今年年末,灿星瞄准电音制作的《即刻电音》也即将开播,张艺兴、尚雯婕、大张伟和Alan Walker担任主理人。

  此外,在线音乐平台对大众关于电音文化的教化尤为重要。今年初,腾讯音乐与索尼音乐成立电音厂牌Liquid State,近日网易云音乐与在线电音广播DI.FM的战略合作,全面引进DI.FM旗下电音内容,上线“DI电音”电台,为国内电子音乐发展打下基础,让听众接触到原汁原味的电音文化。

  至于为何会选择DI.FM,更多源于其资深和权威的特性。DI.FM作为全球首批上线的电子音乐在线广播,曾被美国International Dance Music Awards评为最佳全球广播电台、最佳音乐APP,囊括超90类电音频道,每个频道都由精通电子音乐流派的制作人管理,如Trance(出神舞曲)的总编辑为知名西班牙女DJ、制作人 Angel Ace 和她的厂牌Entrance Music 团队。

  毋庸置疑,DI.FM平台上的电音作品具有很高的音乐价值。DI.FM在中国落地网易云音乐可以归纳为“权威电台+ 在线音乐服务= 个性化体验。”

  11月24日,网易CEO丁磊一边询问上海最火的夜场,一边分享自己即将DJ出道的激动心情。第二天凌晨,丁磊身着印有“90+类电音频道一键收听”字样的黑色T恤现身上海人气club TAXX,化身“DJ D!NG”亲自打碟,网友纷纷调侃:终于实现“白天养猪,晚上打碟”的终极梦想、“可能是互联网大佬中最会打碟的DJ”。

  “网易出品,必属精品”,在丁磊带领下的网易一直坚持打造极致的用户体验的理念。

  而在在线音乐行业,现在的用户对于音乐体验越来越“严格”了,既要有不同风格特色的歌单、电台,又要有不同专栏、评论区的互动,满足个性化的需求。

  所以说,音乐平台对用户的思考越来越深入,只要有歌听就行的年代早已成为过去,当代用户的时间是碎片化的、审美是多元化的,他们希望随时随地都能享受到高潮体验,每一次打开都符合用户偏好。持续击中用户high点,是行业的目标和挑战。

  基于用户对多元内容、特色产品、互动交流的需求,对潮流音乐的布局和专业音乐人的扶持成了音乐平台的切入点。去年12月, Kobalt Music总裁兼首席营收官Laurent Hubert曾赞赏网易云音乐在这方面的优势:“网易云音乐拥有亿万级别的年轻用户,欣赏接纳来自全球的不同风格的音乐”。

  而电音,凭借丰富的内容、多位入驻音乐人及个性化产品,在网易云音乐受到众多用户的喜爱,荷兰DJR3hab就是一个很好的例子。目前,R3hab在网易云音乐已有35.8万粉丝,相当于一年多前入驻时的44倍,他虽然是百大DJ榜上的著名House Music音乐人,现场炸、创作灵动,却能靠单打独斗在国内坐拥一票铁粉,平台的自运营手段对其优质作品的加持不言而喻,比如,日更动态、自建歌单、中文互动、闪现评论区等。成熟的电音爱好者社区氛围不仅让以优质的海外电音制作人如鱼得水,也让网易云音乐看到电音未来在平台上的可观前景。

  其与DI.FM达成战略合作后推出的“DI电音”电台,打开网易云音乐APP首页“主播电台”页面,点击“DI电音”即可进入电台,超过90类电音频道一键收听,24小时不间断播放。

  此外,“VocalTrance”“Deep House”等电音频道也被本土化地翻译为“人声浩室”“深邃浩室”等更为国人理解的专业术语,并创造性地加入了指数图标更直观地给出各类电音的特征。

  为了聚拢吸引更多用户尝鲜电音,网易云音乐还在线全民争霸赛”活动,通过体验“DI电音”电音内容有奖问答的方式,吸引更多用户走近电音、使用“DI电音”电台。

  音乐市场在崛起,亚文化不断出圈,产业链的完善布局是为新冒险奠基。上个月,网易推出了自己的电音品牌“放刺FEVER”,覆盖现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行等电音产业链多个板块。

  而对于网易云音乐来说,细分音乐的发展,突破的是音乐的形式与文化的国界,不变的是对优质内容、体验的追求,毕竟潮流音乐的形式无穷尽,而前瞻性的布局才是关键。

  此次上线“DI电音”电台,便是对细分音乐和流行文化引领性的展现。引进国际电音的专业内容之外,更是为国内音乐市场注入新能量。针对年轻用户的消费特性和娱乐市场的动向,试图将舶来品以本土化的方式传递给受众,在内容形式和音乐场景上实现同步升级。

  网易云音乐与网易放刺FEVER作为兄弟品牌相互协同,将不断丰富的内容库与完善的产业链布局相结合,不仅推动中国电音产业发展,也是为电音文化的前进、出圈树立根基。

  通过“DI电音”电台,网易云音乐为中国电音爱好者带来了原汁原味的国际电音内容。这个中国最大电音爱好者的聚集地,正助推中国电音市场奋力向前,赋予电音文化新的发展机会。

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